聊聊蘋(píng)果的商標有何特點(diǎn)

 蘋(píng)果的第一個(gè)標識由羅納德韋尼(Ronald Wayne)設計，標識非常復雜，它是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫(xiě)著(zhù)Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩(shī)人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！睋f(shuō)該圖案隱藏的意思是，牛頓(Newton)在蘋(píng)果樹(shù)下進(jìn)行思考而發(fā)現了萬(wàn)有引力定律，蘋(píng)果也要效仿牛頓致力于科技創(chuàng )新。

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    喬布斯后來(lái)認為這一標識過(guò)于復雜，影響了產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此聘請Regis McKenna顧問(wèn)公司的羅勃簡(jiǎn)諾夫(Rob Janoff)為蘋(píng)果設計一個(gè)新標識。這就是蘋(píng)果的第二個(gè)標識――一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋(píng)果圖案。1976年到1999年期間，蘋(píng)果一直使用這一標識。那么，為何這一蘋(píng)果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語(yǔ)中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音，因此這一“咬”同樣也包含了科技創(chuàng )新的寓意。Rob Janoff在采訪(fǎng)中說(shuō)：“品牌計劃之后沒(méi)有任何特別之處，僅僅是我喜歡而已。噢，對了，最上部使用了綠色是為了配合頂部的綠葉。關(guān)于被咬了一口的實(shí)際含義其實(shí)就是這么普通，不過(guò)還是很高興能有如此之多有意思的‘巧合

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     因此，正如Rob Janoff本人而言，僅僅是靈光一閃，突然想到的，僅僅是他喜歡。但是大家各有各的想法，看個(gè)人理解了。說(shuō)實(shí)話(huà)，我對這個(gè)logo也沒(méi)有什么特別的理解，只是覺(jué)得如果讓我設計只畫(huà)一個(gè)蘋(píng)果，實(shí)在是太普通了，想必客戶(hù)那通不過(guò)吧，怎么讓他更獨特一點(diǎn)呢，可能帶個(gè)樹(shù)枝，可能帶個(gè)手代表分享，也就是說(shuō)我可能只會(huì )在完整蘋(píng)果的基礎上加東西，而想不到減，這大概就是獨特之處吧。